Maraska, jedna od najpoznatijih hrvatskih tvrtki za proizvodnju pića, započela je redizajn ambalaže za svoj premium sirup kako bi odgovorila na promjene u tržišnoj dinamici.
Uvođenjem novog poreza na zaslađena pića, cijena njihovog najpoznatijeg sirupa—proizvedenog od autohtone sorte višnje maraske—morala se povećati.
To je predstavljalo izazov: ambalaža proizvoda morala je prenijeti povećanu vrijednost, a istovremeno sačuvati već dobro poznati identitet brenda.
Cilj redizajna bio je istaknuti premium kvalitetu, tradiciju i autentičnost sirupa, kao i diferencirati ga od konkurencije na tržištu.
Krajnji rezultat trebao je unaprijediti percepciju brenda i osigurati da rezonira s postojećim potrošačima i novom publikom, opravdavajući novu cijenu proizvoda.
Iako projekt nije u potpunosti realiziran, ovaj redizajn pokazuje snagu promišljenog brendiranja temeljenog na usklađivanju percepcije potrošača s vrijednošću proizvoda.
Ovaj redizajn postavio je nekoliko izazova koji su zahtijevali promišljena rješenja.
Prije svega, bilo je ključno očuvati dugogodišnju tradiciju i jedinstveni identitet Maraske, a istovremeno uvesti moderan i premium estetski dojam. Vizual višnje maraske—rijetke i autohtone sorte koja raste primarno u Zadarskom zaleđu—morao je ostati središnji element dizajna kao ključni dio naslijeđa brenda i važan diferencijator na tržištu sirupa.
Dodatno, ambalaža je morala biti prilagođena tehničkim ograničenjima proizvodnih kapaciteta Maraske. Etiketa je trebala sadržavati sve zakonske deklaracije za izvoz na različita međunarodna tržišta, a pritom zadržati čistoću i vizualnu privlačnost dizajna.
Stara ambalaža smatrana je zastarjelom i nedovoljno reprezentativnom za premium prirodu proizvoda, osobito u usporedbi s konkurencijom koja se snažno oslanjala na "bio" i "prirodne" estetike.
Bio je potreban novi pristup kako bi se istaknula iznimna kvaliteta i jedinstveno porijeklo sirupa, a istovremeno osigurala praktičnost i dugotrajnost za krajnjeg potrošača.
Novi dizajn ambalaže imao je za cilj ispričati priču—narativ o putovanju višnje maraske od cvijeta do boce.
Ovaj koncept reflektirao je prirodno porijeklo proizvoda i premium izradu, apelirajući na želju potrošača za autentičnim i visokokvalitetnim proizvodima.
Središnji elementi dizajna bile su botaničke ilustracije cvijeta i ploda višnje maraske, simbolizirajući životni ciklus višnje i naglašavajući njezinu povezanost s prirodom.
Ove ilustracije dodale su vintage notu, odajući počast tradiciji Maraske, dok je čisti i moderni raspored osigurao da se proizvod ističe na policama.
Dizajn je koristio bijeli mat finiš koji simbolizira čistoću i premium kvalitetu, dok su sjajni naglasci na višnjama i cvjetovima pružili taktilni i vizualni kontrast.
Ova dvostruka obrada ne samo da je pojačala premium dojam, već je ambalažu učinila vizualno upečatljivom i pamtljivom.
Upotreba sleeva-a omogućila je veće tiskovno područje, čime su obuhvaćene sve potrebne deklaracije za različita izvozna tržišta bez narušavanja dizajna.
Mat premaz dodatno je zaštitio dizajn od habanja, osiguravajući da ambalaža ostane netaknuta čak i tijekom redovite upotrebe u kuhinji.
Dizajn nije samo unaprijedio vizualnu privlačnost proizvoda, već je odgovorio i na praktične potrebe. Funkcionalnost sleev-a eliminirala je potrebu za više etiketa za različita tržišta, smanjujući složenost i troškove proizvodnje. Istovremeno, izdržljivi finiš osigurao je da boca može poslužiti kao elegantan dodatak na potrošačevom stolu, dodatno naglašavajući njezin premium status.
Projekt je započeo opsežnim istraživanjem identiteta brenda, naslijeđa i povijesti proizvoda. Ova faza uključivala je i analizu trendova među konkurencijom na tržištu sirupa, koja je otkrila preveliku oslonjenost na rustikalnu i "bio" estetiku. Uočivši priliku za izdvajanje, tim za dizajn odlučio se za sofisticiraniji pristup, fokusirajući se na čistoću, kvalitetu i jedinstveno porijeklo proizvoda s vlastitih plantaža Maraske.
Početne faze uključivale su brainstorming sesije i izradu moodboardova, gdje su istraživane različite umjetničke smjernice, od tradicionalnih dizajna ukorijenjenih u baštini do suvremenih minimalističkih estetika.
Razvijeno je više iteracija etikete, od kojih je svaka uključivala različite kombinacije ilustracija, tipografije i rasporeda.
Suradnja s Maraskom bila je ključna tijekom procesa, s redovitim povratnim informacijama koje su osigurale da konačni dizajn bude u skladu s vizijom brenda i praktičnim zahtjevima.
Tim za dizajn također je surađivao s proizvodnim partnerima kako bi osigurao da se konačna ambalaža može besprijekorno integrirati u postojeće proizvodne linije.
Budući da je proizvod trebao zadovoljiti izvozne zahtjeve, etiketa je pažljivo osmišljena kako bi uključila sve potrebne deklaracije za međunarodna tržišta. Odluka o korištenju sleeve-a ne samo da je unaprijedila dizajn, već je i odgovorila na funkcionalne zahtjeve, poput trajnosti i fleksibilnosti za različita tržišta.
Iako projekt nije bio u potpunosti realiziran zbog promjene vlasništva Maraske, naš tim kreirao je 3D modele kako bi prikazao koncept.
Ovaj model uključuje bocu i čep rađene prema nacrtu proizvođača i sleeve prema parametrima tiskare te barem virtualno oživljava dizajn prikazujući njegov potencijalni utjecaj na brend.
Ukoliko i vi želite 3D model Vašeg proizvoda i/ili 3D rendere istog, javite nam se kako bi te želje realizirali u što kraćem roku.
