Primarni cilj ovog projekta bio je stvoriti vizualni identitet za novu privatnu praksu Gestalt terapije. Identitet je trebao komunicirati jedinstveni pristup naše klijentice terapiji i pomoći ciljnoj skupini da se osjeća ugodno prilikom korištenja usluge terapije.
Vizualni identitet odražava toplu, brižnu i pristupačnu osobnost terapeutkinje, omogućujući klijentima emocionalnu sigurnost. Izbjegavanjem tipično formalnog dizajna koji se često povezuje s mentalnim zdravljem, brend nastoji razbiti stigmu oko terapije i potaknuti ljude da s povjerenjem traže pomoć.
Klijentica se suočila s izazovima rada u Zadru, sredini u kojoj je stigma prema mentalnom zdravlju još uvijek itekako prisutna. Mnogi ljudi oklijevaju tražiti pomoć iz straha da će ih društvo označiti "ludima" ili osuđivati ih kao "slabiće" koji se ne znaju nositi sa svojim problemima.
Glavni cilj bio je privući što više klijenata stvaranjem toplog i pristupačnog brenda koji će emocionalno rezonirati s potrebama potencijalnih klijenata i posljedično im olakšati komunikaciju njihovih poteškoća i potreba.
Vizualni identitet oblikovan je korištenjem organskih oblika i umirujućih dizajnerskih elemenata koji prenose osjećaj sigurnosti i topline te ležernog pristupa mentalnom zdravlju.
Logotip je integrirao simbole odnosa, ljubavi i rasta, predstavljajući proces terapije i njezine transformativne rezultate.
Prilagođeni organski oblici i ručno crtane ilustracije dodali su ljudski element identitetu, dodatno naglašavajući toplinu i pristupačnost brenda, a paleta boja odabrana je prema psihologiji boja:tamno plava (pouzdanost, smirenost i iskrenost), tirkizna ( iscjeljenje, zaštita i samoizražavanje), žuta (toplina, sreća i optimizam) i bež( opuštanje i pouzdanost).
Konačni identitet je jedinstven u prostoru mentalnog zdravlja jer je pozivniji i prijateljskiji od tradicionalnih konkurenata, pomažući praksi da se istakne.
Projekt dizajna vizualnog identiteta trajao je otprilike šest tjedana i uključivao faze istraživanja, strategije i implementacije:
Projekt je započeo detaljnim istraživanjem ciljeva, vrijednosti i ciljne publike klijentice. Održan je uvodni sastanak tijekom kojeg je klijentica podijelila svoju viziju brenda i opisala svoje idealne klijente — ljude koji traže terapiju u sigurnom i ugodnom okruženju.
Također smo proveli analizu tržišta kako bismo istražili konkurenciju u području mentalnog zdravlja i identificirali dizajnerske trendove unutar industrije. Ovo istraživanje pokazalo je da većina konkurenata koristi formalne i kliničke dizajne koji mogu djelovati zastrašujuće, pre klinički i neosobno.
Na temelju istraživanja razvijene su različite moodboard ploče koje su istraživale vizualne smjerove u skladu s osobnošću i ciljevima klijentice. Fokusirali smo se na teme topline, pristupačnosti i ljudskosti koje se ističu u usporedbi s tradicionalnim dizajnima.
Radili smo na skicama logotipa, s naglaskom na kombiniranje simbola ljubavi, rasta i odnosa. Konačni logotip predstavlja ravnotežu ovih ideja, simbolizirajući i proces terapije i njezine pozitivne ishode.
Nakon što je koncept logotipa finaliziran, prešli smo na izradu cjelokupnog vizualnog identiteta, koji je uključivao:
U ovoj fazi također smo doradili dizajnerske elemente kako bismo osigurali sklad i dosljednost svih aspekata identiteta.
Tijekom procesa održavali smo jasnu komunikaciju s klijenticom. Iako je bila uključena u početnu fazu otkrivanja, zbog zauzetosti pripremom magistarskog rada, ostavila je daljnji razvoj nama s punim povjerenjem.
Dostavljali smo ažuriranja u ključnim fazama, poput predstavljanja početnih moodboard ploča i skica logotipa, kako bismo prikupili povratne informacije i osigurali usklađenost s njenom vizijom. Završna prezentacija uključivala je detaljan dokument s grafičkim standardima i primjere vizualnog identiteta primijenjene na maketama poput posjetnica, memoranduma i elemenata web stranice.
Projekt je završio isporukom sveobuhvatnog paketa vizualnog identiteta, uključujući sve finalizirane materijale i dokumentaciju s grafičkim standardima za osiguranje dosljednosti u budućim primjenama.
Proces je protekao glatko bez značajnijih prepreka zahvaljujući povjerenju klijentice i jasno organiziranom tijeku rada.
Novi identitet odmah je rezonirao s ciljnom publikom terapeutkinje. Kvalitativni rezultati odražavaju zadovoljstvo klijentice, dok mjerljivi učinci uključuju uspješnu izgradnju privlačnog i pouzdanog brenda prakse u tržištu gdje stigma često otežava pružanje usluga mentalnog zdravlja.
