Nema pasa

Pakiranje,

Industrija:

pivarstvo

Klijent:

Varoška pivovara

Rezime:

Varoška Pivovara je craft pivovara nazvana po kvartu poznatom po živahnoj atmosferi, barovima i druženjima.

Projekt dizajna etikete imao je za cilj lansirati prvo pivo brenda, naglašavajući unikatnost i ručno izrađeno iskustvo craft piva.

Ciljana publika su ljubitelji craft piva svih dobnih skupina koji cijene trud uložen u stvaranje piva te uživaju u specifičnim okusima koje različite vrste craft piva nude.

IZAZOV:

Projekt je donio nekoliko izazova, prvenstveno ograničen budžet, što je isključilo korištenje premium materijala ili tehnika specijaliziranog tiska.

Dizajn je također trebao odražavati ležeran, pristupačan i humorističan karakter brenda, uz istovremeno osiguranje da se istakne u konkurentnom tržištu.

Uz to, bilo je potrebno osmisliti dizajn koji će se moći skalirati za buduće proširenje linije proizvoda.

RJEŠENJE:

Koncept dizajna fokusirao se na ručno nacrtanu ilustraciju glavne ulice u kvartu, simbolizirajući korijene brenda i živahnu kulturu druženja. Ta je ilustracija poslužila kao svojevrstna pozornica za pojedinačne elemente vezane uz svaki okus zasebno, dok su specifični detalji – poput boja i prostora za duhovite tekstove – omogućili diferencijaciju između proizvoda.

Kako bi dizajn bio usklađen s identitetom brenda i preferencijama ciljne publike, korišten je grub, ručno izrađen stil koji odražava ljudski dodir prisutan u procesu proizvodnje.
Upotreba vibrantnih boja osigurala je lako prepoznavanje različitih vrsta piva, dok je ton dizajna ostao prijateljski i pristupačan.

Funkcionalnost je bila ključna: prednja trećina etikete fokusirala se na vizualni dojam, dok su preostale dvije trećine zadovoljavale regulatorne zahtjeve i osiguravale čitljivost.

PROCES:

Razvoj dizajna etikete za Varošku Pivovaru bio je detaljan i suradnički proces koji je kombinirao kreativnost i strateško planiranje:

Istraživanje i inspiracija: Proces je započeo detaljnim istraživanjem podrijetla brenda, ciljne publike i konkurentnog tržišta. Tim se fokusirao na hvatanje karaktera kvarta poznatog po živahnom noćnom životu i zajedničkom duhu. Ovo istraživanje oblikovalo je odluku o uključivanju ručno nacrtane ilustracije glavne ulice kao središnjeg elementa dizajna.
Razrada koncepta: Rane skice i brainstorming sesije pomogle su u definiranju ideje o ulici kao pozornici za brend. Odluka da se u dizajnu naglasi humor i pristupačnost proizašla je iz razumijevanja osobnosti brenda i preferencija ciljne publike – ljubitelja craft piva koji cijene trud i priču iza proizvoda.
Suradnja s klijentom: Klijent je bio aktivno uključen tijekom cijelog procesa, što je omogućilo blisku suradnju. Komunikacija je bila česta, s dnevnim povratnim informacijama putem e-maila, telefonskih poziva i osobnih sastanaka. Suradnja je dodatno obogaćena degustacijama proizvoda, gdje su profili okusa piva inspirirali suptilne dizajnerske odluke.
Iterativna dorada: Budući da su tim i klijent uložili značajno vrijeme u razradu osnovne ideje, dizajnerski proces tekao je glatko, uz minimalne revizije. Osnovni dizajn bio je dovoljno robustan da omogući buduće varijacije za proširenu liniju proizvoda.
Tehnička izvedba: Tim je skice prenio u dizajn spreman za tisak, osiguravajući kompatibilnost s tehnikama digitalnog tiska kako bIi se uskladio s budžetskim ograničenjima. Pritom je pažnja posvećena ravnoteži između estetike i funkcionalnosti – dodijeljen je prostor za zakonske informacije, osigurana čitljivost i zadržan prijateljski ton brenda kroz humorističan tekst.
Planiranje skalabilnosti: S obzirom na planove klijenta za proširenje linije proizvoda, dizajn je izrađen tako da omogućava lako dodavanje novih elemenata, poput različitih boja i humorističnih priča. Time je osigurana konzistentnost brenda, dok je svaki proizvod zadržao svoju prepoznatljivost.

Ovaj detaljan i iterativan proces ne samo da je rezultirao atraktivnom etiketom, već je postavio temelj za koherentan i prilagodljiv identitet brenda.

Kombinirajući kreativnost, strategiju i suradnju, La vol je osigurao da vizija klijenta oživi, a ukoliko i vi imate viziju koju želite prenijeti u stvarnost slobodno nam se javite.